Un breve documental sobre la mente creativa detrás del slogan de L’Oréal Paris
"El manifiesto de cuatro palabras de Ilon Specht que cambió la sociedad para siempre es el principio del compromiso de L’Oréal Paris para empoderar a las mujeres. Su legado impulsa la equidad del lema 'Porque tú lo vales' de L’Oréal Paris y dirige nuestra misión de empoderamiento femenino a gran escala."
Delphine Viguier-Hovasse, Presidenta Global de la Marca L’Oréal Paris.
Conoces la frase. ¿Pero sabes quien es la mujer que lo creó?
"EL LEGADO FINAL DE ILON SPECHT es un emotivo relato desde el lecho de muerte de la genio publicitaria, desconocida para muchos, que acuñó el icónico eslogan de L'Oréal Paris "Porque yo lo valgo" en 1971. Un manifiesto feminista de tan solo cuatro palabras que, contra todo pronóstico, revolucionó la publicidad para siempre. Un homenaje a Ilon Specht, la mujer y redactora de la agencia McCann que desafió con valentía las normas de su época, atreviéndose a ir creativamente donde ninguna compañía de belleza o publicista había ido antes, del director dos veces ganador del Oscar®, Ben Proudfoot. Desde sus inicios en el mundo de la publicidad, pasando por los obstáculos que enfrentó como mujer en la industria y su incansable lucha por el empoderamiento femenino, Ilon Specht, quien falleció en abril de 2024, ofrece un emotivo discurso final en este corto documental lleno de fuerza. Hoy, su visión y legado continúan inspirando a generaciones de creativos en McCann y mantienen vivo el espíritu de L'Oréal Paris, empoderando a mujeres de todo el mundo a creer en su propio valor. La brillantez de Ilon Specht no solo moldeó los cimientos de la misión de L’Oréal Paris, sino que también encendió un movimiento global, inspirando a las mujeres a establecer sus propios estándares de belleza. Como el texto publicitario más longevo de la historia, traducido a 40 idiomas, el eslogan es ahora sinónimo de la marca de belleza número uno del mundo y continúa uniendo y motivando a mujeres a nivel global.
PORQUE TÚ LO VALES
Hace más de 50 años, Ilon Specht proclamó un mensaje poderoso: las mujeres eran importantes y merecían invertir en productos de belleza de alta gama. "Porque yo lo valgo" es un slogan que transformó la publicidad y marcó el inicio de una nueva era para el feminismo. Este mensaje empoderador, creado para el tinte Préférence de L'Oréal Paris, fue el primero en la historia de la publicidad en abogar por la autoestima femenina. Con la audacia de mostrar a una mujer hablando directamente a la cámara, algo sin precedentes en la publicidad, el concepto de Ilon Specht resonó de manera profunda y extensa.
Una frase icónica
"Lo maravilloso del icónico slogan de Ilon, 'Porque tú lo vales', es que no se trataba simplemente de un lema publicitario ingenioso o una frase superficial. Era un reflejo profundo de la esencia de Ilon. Me encanta que estas palabras formen parte integral de nuestra cultura. Nuestra película revela una historia más profunda que, creo, sorprenderá, conmoverá y, en última instancia, interpelará al público como lo hizo conmigo".
Ben Proudfoot, director dos veces ganador del Oscar®
La Mujer que Inspiró un Slogan
Ilon Specht, nacida en 1943, fue una redactora publicitaria estadounidense que rompió barreras en la industria publicitaria, un mundo dominado por hombres. Después de dejar la universidad en California, Ilon encontró su lugar en el mundo de la publicidad y jugó un papel crucial en el compromiso de L'Oréal Paris de empoderar a las mujeres. En 1971, trabajando para la agencia McCann, Ilon creó lo que se convertiría en mucho más que un simple slogan: ""Porque yo lo valgo"". Este poderoso mensaje se transformó en un himno para el movimiento de liberación femenina y fue el primero en la publicidad en celebrar la confianza y el autoestima de las mujeres, inspirándolas a amarse y reconocer su propio valor. Estas cuatro palabras han guiado la misión de L'Oréal Paris por más de 50 años y cambiaron la publicidad para siempre.
